De prijsvraag maakt deel uit van het programma Een Nieuwe Bouwcultuur(externe link)(externe link)(externe link) van het College van Rijksadviseurs, dat staat voor een grote bouwopgave én een grote verduurzamingsoperatie in Nederland. Het programma richt zich op innovatie in de gebouwde omgeving, zowel in klimaateisen als in woonwensen.
Met de prijsvraag vroeg de gemeente Oirschot landschapsarchitecten, stedenbouwkundigen en architecten om voorstellen voor een stedenbouwkundige en landschap­pelijke visie voor De Kemmer. Ook is gevraagd om ontwerpen voor biobased en natuurinclusieve woningbouw voor een gezonde woonomgeving.